深圳市鑫銘東家具有限公司
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作者：cxy 人氣：2540 發(fā)表時(shí)間：2016-07-14
據(jù)了解，辦公家具行業(yè)發(fā)揮到現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，隨著辦公家具市場(chǎng)逐步的飽和，行業(yè)內(nèi)企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)在所難免，為此企業(yè)想要在這樣的環(huán)境中生存必須把品牌定位清晰，營(yíng)銷之父特勞特說(shuō)過(guò)無(wú)論企業(yè)多么的巨大都無(wú)法滿足整個(gè)市場(chǎng)的所有需求，因此對(duì)于每個(gè)企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中打好防御戰(zhàn)與攻堅(jiān)戰(zhàn)就必須要明確自己的陣地在哪里該通過(guò)什么樣的方式去進(jìn)入敵人，所以品牌定位就顯得非常的重要。
辦公家具品牌定位模糊會(huì)存在什么問(wèn)題呢?深圳辦公家具小編覺得如果品牌定位不清晰麻煩就大了，首先由于品牌定位不清晰就無(wú)法清除的認(rèn)識(shí)到我們真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，其次由于品牌定位不清晰我們無(wú)法知道我們的目標(biāo)客戶是哪些，最后我們發(fā)現(xiàn)在做營(yíng)銷策劃的時(shí)候不知道以什么目標(biāo)為重點(diǎn)，做出的廣告文案將難以收效，這就好像在打仗的時(shí)候亂放炮，不知道真正需要炮擊的目標(biāo)是什么?這無(wú)疑會(huì)浪費(fèi)大量的資源給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的后果。
然而如果我們有清晰的品牌定位就不同了，我們可以圍繞著自身辦公家具品牌定位的核心來(lái)制定一些列的計(jì)劃，比如我們定位我們的品牌為高端時(shí)尚品牌，那么我們就可以發(fā)現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)定位上的其他同行都有哪些他們都在做哪些工作，對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研就非常便利。而我們的目標(biāo)客戶也非常的清晰就是哪些大型企業(yè)單位寫字樓，中小型企業(yè)由于在創(chuàng)業(yè)階段是沒有過(guò)多的資金用在投資辦公家具之上的。那么我們有了定位之后需要了解的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也了解了，需要廣告投放的目標(biāo)也有了，接下來(lái)的營(yíng)銷工作就更加容易的做出策劃這樣使得我們的工作事半功倍。
鑫銘東辦公家具就是通過(guò)清晰的品牌定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)分析后，制定一些列廣告采用精準(zhǔn)投放的方式，使得企業(yè)在現(xiàn)在辦公家具市場(chǎng)不好做的情況下仍然能夠盈利。而很多的同行由于缺乏品牌定位與營(yíng)銷策略正在不斷的虧損甚至于倒閉或轉(zhuǎn)行，這些都是由于品牌沒有做好定位的原因。
